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浙江日报

时间:2016-07-13  来源:www.expo2013.net  作者:国际园林博览会

  浙江乡村旅游供给侧改革的

  临安样本

  文 朱凤娟

  近日,从第八届中国旅游品牌发展顶峰论坛组委会传来喜讯,鉴于临安市在我国旅游行业发展的进步性、代表性和影响力,以及对推进我国区域旅游经济所作出的凸起奉献,临安在众多的参评单位中怀才不遇,终极荣获“中国十佳乡村旅游示范城市”。这是继去年临安荣登“中国最美城镇”榜单之后,又一个主要声誉。

  除了景区众多,乡村旅游是临安旅游一大特色,尤其是跟着乡村民宿的发展,临安乡村旅游正在演绎“上山下乡”新的时代内涵。

  在这一轮旅游市场供给侧构造改革中,活力盎然的市场,活气充分的资本,创业翻新的农户,支撑发展的政策,存在担负的政府,独特协力推动临安乡村旅游的转型进级。乡宿经济的发展,吸引了资本下乡,人才进山,推动了文化润心、改革活村,颐养了宜人的乡景乡貌,修养了文化的乡风土风,保养了民众的乡愁乡梦。在生态维护“硬束缚”和旅游开发“高强度”之间,临安独辟蹊径,景致独好,已初步形玉成域布局、特点定位、错位发展的乡宿经济发展新格式。

以乡宿之力破题农村游览供应侧改造困难

  在临安太湖源头一个叫临目的处所,一条泉水终年冲洗造成山涧,涧水波折曲折在怪石层叠的涧隙,整个山谷安静,山风轻语。“中国农家乐第一村”白沙村,就在众山麓中。

  从上世纪80年代“卖山头”到90年代“卖山货”再到21世纪“卖风景”,据临安农办老主任尉进先容,白沙村简直就是全部临安乡村发展的缩影。

  2.7万张床铺,散落于缓丘低坡,“进农家门、吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”。目前,临安市级旅游特色村已达39个,杭州市级旅游特色村17个,省级旅游特色村13个,全国最有魅力休闲乡村1个……由此奠定了临安乡村旅游扎实的产业基本。难怪后来有人开玩笑地说,“我们临安人有百万亲戚在城里”,来自上海、杭州、江苏等周边的城市市民纷纭降临安“上山下乡”,乡村因旅而美、农夫因旅而富,临安因旅而名。2015年,临保险年招待游客1135万人次,实现旅游收入120亿元。其中,乡村旅游460万人次,全市领有农家乐、民宿1000多家。

  指南村村支书朱文校家里就是早期的“吃住一条龙”,问起多少钱一天,他不好心思地说,“120元到150元,低是低了点,所以当初村里良多像我们这样的农家乐都在盘算翻新,提档升级,向高品质的乡宿发展。”说着,他从手机里翻出了专门找人设计的图纸,谦逊地让我们提提看法。

  不远处的“枫树南山”就是农家乐提质升级的样板。老板潘二心在临安市区做了20多年生意,据说故乡正在打造“红叶小镇”,有越来越多游客慕名而来,他便和老婆回村里翻新了自家的三层楼房,开起了民宿。庭院洁净,大堂清澈,房间温馨,潘专心笑呵呵地说,“现在节假日,我们家都是爆满的,房间从300元到500元不等,而且平凡也有很多回首客。”

  同样在指南村,“遇见指南”披发着浓浓的艺术气味,每一件陈设都经由精心设计,很多老家具、陈年旧物都会在不经意间勾起游客浓浓的乡土情结。躺在古老中式床上,享受现代品质生活,这间由北京外来创业者投资打造的新一代乡宿,更加合乎临安乡村旅游产品向观光、休闲、度假并重转变的方向,更加重视满意游客多样性、多档次的旅游消费需要。目前,临安已经出台了乡宿等级评定尺度,愿望通过标准来引领产业的有序健康发展。

  “从卖风景到卖乡愁,临安的谜底仍是持续转型升级。乡宿不是要淘汰农家乐,偏偏是要为农家乐转型升级找到一条更好的路径,以适应从‘生态观光游’到‘休闲度假游’的转变。假如说‘民宿’是舶来品的话,那‘乡宿’就是民宿在浙江农村的本地化诠释,它充足保留三农属性,强调天然风光之美与乡土文化之乐。”浙江省旅游局相关负责人说,临安乡宿旨在为现代游客提供“令人心动的有效供给”,打造精品、寻求精巧、讲究优美,值得一去。

  “到乡村去”已经成为这个时代最热切的召唤,乡村无疑有着优质的旅游资源,可以满意人们回归乡土生活的需要。随着“无景点旅游”的崛起,移步换景、随性而游、随机而停已成为常态,一个个散落在临安大地的乡宿正成为游客出行线路的新抉择。

  差别于都市民宿,临安乡宿的灵魂在于“乡”字,通过对现有的农居民房,或闲置的农林牧渔等出产场合、老厂房等进行从新布局和改革,巧借临安山乡特有的原生态景观、乡间民俗文明微风物人情,营筑出独具乡情乡韵的休闲住宿场所——消费体验更好,工业链条更长,供给方法更新。乡宿正成为临安进入全域旅游时期一个重要的乡村旅游供给侧改革载体。它让游客在感触自然意趣和田园意境的同时,还能交换感情、感想文化、休会乡土,通过对乡村综合价值的深度发掘和重新提炼,临安乡宿真正激活了新兴市场的花费热忱。

  2016年1至6月份,临安乡村旅游接待游客280万人次,经营收入超过3亿元,增幅均达1倍以上。

  从“浙江农家乐第一村”到“中国乡宿第一县”,临安用供给侧改革的思维推动临安乡村旅游大步迈向个性、民性和特征化方向。

就地取材探索“乡宿+”创新样本

  满目青山绿水,处处燕语莺声,遍尝生态美食,休闲山里人家,这里是临安。

  当许多地方还在为民宿、美宿、乡村精品酒店等叫法头疼之时,临安乡宿通过对自身资源的精心清点和发展趋势的前瞻研判,寻找到一条合适自己个性天赋的发展门路。临安乡宿既是杭州市范畴内第一个民宿区域公共品牌的典型案例,也是临安联合本身特色摸索形成的“乡宿+”的立异样本,全面深入改变临安乡村的画卷正渐渐开展。

  临安乡宿的发展能够概括为“顶层设计”加“摸着石头过河”。

  有顶层设计“撑腰”,有主要引导实抓,推进乡宿发展才“靠谱”。近多少年,临安市委、市政府重要领导高度器重发展“乡宿”产业,使临安在毕竟要不要发展“乡宿”这个问题上,能消除争议,博得先机,构成合力。

  乡宿发展须要干净环境和俏丽山水,从而让农村生态建设进入一个新的境界。近几年,以“两山”实践为领导,临安“深一度”提出“三美临安”建设,以前所未有的力度打出环境管理组合拳,“治出”临安旅游发展的新环境,“化出”临安旅游发展的新风景,“拆出”临安旅游发展的新空间,极大地改良了全域生态环境,为乡宿发展奠定了坚实的基础。

  举目可望的重大落地工程便是“一廊十线”。它的建成为临安打造“百里画廊,千里画卷”和全域景区化奠定了坚实基础,也为发展“乡宿”提供了优沃的环境泥土。在推进新农村建设的进程中,尤其强调“不挖山,不填塘,不乱砍树,不搬运河石,不拆有历史价值的房子”。而重点实行的特色村落、农村电商和文化礼堂三大工程,则从环境到产业,从物资到精神,进一步焕发了偏僻村落的生气和活力。

  临安天目山是避暑胜地,在海拔800多米的山腰上,翡冷翠?鸢尾乡宿为游客营造了一个自在舒服、宁静浪漫的城市慢生涯度假空间。山泉流入庭院里的无边际泳池,等太阳照一会儿,入水正好。闲置无用的茅草被盖在了凉亭之上,除了适用功效,更让人亲热了乡愁。邻近中午,乡宿主人余丰为咱们端上了临安土菜,她说,这些都是后院竹林里跑的土鸡,山泉水里养的溪鱼,跟邻近农户供给的新颖蔬菜,并不刻意丰富,原汁原味原生态,环保且物尽其用。

  这个民房是余丰和她的搭档们从临安当地人手里租的。与农家乐和民宿比拟,临安乡宿创造性地把所有权与经营权分别,解决了非原住民投资者、经营者的主体正当性问题,从而最大限度地激发政府、农户、投资者、设计方等参与主体的积极性和发明力,使大众参与度更广,普惠性更大,获得感更强。乡宿经济的发展让财产性收入、创业性收入、一产农业收入、工资性收入,叠加组合在一起,为临安农民增收翻开了一个新空间。

  临走,余丰递给我们一袋牛皮纸和麻绳包装的天目笋干伴手礼,包装袋上印着鸢尾乡宿本人的LOGO,以“私人手作”体现着主客共享的美妙寄意。或者在未几的未来,乡宿可成为临安农产品电商之路的重要平台,游客可以取得更加破体多元、长期有效的品德服务,住过临安,还可以把“临安”带回家。

  发展乡宿,是机会也是挑衅。临安乡宿不仅仅是要解决单个经济体发展的问题,它是一个区域公共品牌。是依靠农村绿水青山、田园景色、乡土文化等资源,致力于探索休闲度假、旅游观光、养生育老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等新兴产业融合推进的区域经济发展新模式。是要把乡宿景象转化成乡宿经济,以“乡宿圈”带动“经济圈”繁华,促进乡村经济社会整体发展,实现旅游市场共拓、城乡融会,这才是临安打造乡宿产业的题中之义和落脚点所在。

  “下一步我们将以乡宿产业为中心,领导社会资本、企业、农户多方参加、差别化发展,带动观光旅游、设施农业、农村电子商务等关系产业的发展晋升,加强乡宿经济发展后劲和活力,有效促进农村经济发展。”临安旅游局主要负责人说,他们走的是“小而美”的思路,转变过去单纯依附数目增长来实现速度增加的模式,由从前范围的无穷扩展改变为文化的不断提升。

  临安乡宿已经在探索中走上了一条三产联动、多业融合的途径,尤其是“乡宿+”的创新探索,正成为全国自成一家的临安乡宿经济发展样本。

临安乡宿开启乡村中兴之路

  今天,一批土生土长的临安人,一批逐步演变的新乡贤,正在一直探索临安乡宿的主客共享,尽力增进当地乡村经济社会的健康、可连续发展,与所在地环境亲和共处,与所在地大众协调共生。

  在僻地寒楼,从上海回乡创业的主人张雁十分讲求环保,老旧的家具,从各处淘来的乡愁物件,所有的装潢保存和深入了主人原生态的理念。发生的生活污水和生活垃圾都经沼气池发酵处置,沼气作为燃料,通过零排放系统再用于浇灌农作物。寒楼的供热也分农村土法的地龙和空调两套不同体系。

  南天目,潭心谷。主人丁云青身着民族衣饰,热爱传统文化,大厅里的书架是专门从印度淘来的,会客长桌是自己着手做的,桌上的陶器花盆是友人手工的,还预留了大批的公共空间,“将来,我想打造一个对村民和游客敞开的乡村藏书楼,让村里的白叟和小孩都可以自由出入,随便借阅,乡村和城市在这里相互交流。”

  相似更多乡宿院落、部落和村落公共空间的开放,使得临安乡宿可能实现更多元和立体的交互功能。乡宿是深度的、自动的欢送、接收客人,外来人对生疏乡土的解读和体验可以通过乡宿主人带入。乡宿也是客人与农村对话、与天然绿色生活方式对话的纽带,更是衔接城乡,构筑“伴城伴乡”新型城镇化互动方式的桥梁。

  6月18日,《纽约时报》给了临安一个大大的惊喜,他们在国际版上大篇幅刊发了对于临安太阳公社的报道。

  前年,被良好生态吸引,来自杭州市区的陈卫,在太阳镇双庙村开始他充斥幻想主义颜色的有机农业规划,以每亩600元的年房钱,首期群体流转村内300多亩地步,再反包给入社村民种植有机稻米和蔬菜瓜果。在这里农业是基础,城市居民可以来这里体验农耕文化,亲近做作。同时农民可以得到生活保障,并且以传统的方式耕种自己酷爱的土地,生产出优质的农产品。随着太阳公社越做越大,村民们把老旧拖沓机、黛色砖块、农耕工具等贡献出来集中摆设,展示原汁原味的乡村风情。

  再造乡村社会,复兴乡村文化,最重要的是进步村民的组织化水平,当他们成为自己的主人,会晓得怎么掩护自己的家园,怎么取舍自己的生活。当他们知足了介入感,就可以激活他们的道德感和义务感,从而失掉幸福感。临安乡宿正是激发了这种“主人翁”精力,真正实现了从“物的新农村”到“人的新农村”的嬗变。

  “最重要的事件是使农村变得更有吸引力。”正如中国美院教学王澍所说,乡宿让越来越多年青人乐意回到乡村创业,新一轮的“常识青年上山下乡”回潮,恰是乡村振兴的盼望所在。

  去年开年伊始,太阳公社与太阳镇太源村配合,开端共同打造临安迄今规模最大的乡宿项目。此名目预计投资1.2亿元,让20幢老屋子重焕新颜,着力打造国际化生态村。“乡土+国际”“传统+古代”——这样的临安无疑将成为海内国外更多游客争相体验的浙江乡村旅游目标地。除此之外,临安乡宿踊跃培养农村电商、农产品定制等“互联网+”新业态,引诱大中专毕业生、返乡职员等领办协作社和家庭农场,开释“双创”活力,构筑“漂亮”心态。

  “目前,我们正在全面启动“一十百千”打算,公道布局全市乡村旅游业。发展1个精品乡宿小镇、10个精品乡宿特色村和20个特色乡宿部落、300个精品乡宿小院、1000名乡宿创业青年,以‘环境为基,文化为灵,建造为形,产业为本’为准则,鼎力培育特色村落和乡宿创客,通过构建院落——部落——村落——镇落四级布局,丰盛、拓展临安乡宿内涵,全面推进临安市乡村旅游产业的转型升级。”临安旅游局相干负责人说,临安乡村旅游的发展归根结底是为了农夫致富、农业增收、农村更美。

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